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多元与互动,数字为户外媒体带来了哪些机遇?

发布日期:2021-06-01 21:56

本文摘要:在我们都会讨论数据时,传统式户外媒体也可以绽开活力。二零一五年6月宏盟媒体集团公司带头郁金香传媒协同展现出的四屏同歩室外广告赚足了目光。在6月12-13号夜里, 20:00-21:00 期内,以四屏同歩的方式,预告玛莎拉蒂参加勒芒24钟头耐力赛,为玛莎拉蒂参加6.13-6.14号举办的勒芒24钟头耐力赛保证了具有撞击力的宣传策划。 留连忘返,如同身于充满著热情富华的赛道上,忘却置身熙熙攘攘的大城市中间。

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在我们都会讨论数据时,传统式户外媒体也可以绽开活力。二零一五年6月宏盟媒体集团公司带头郁金香传媒协同展现出的四屏同歩室外广告赚足了目光。在6月12-13号夜里, 20:00-21:00 期内,以四屏同歩的方式,预告玛莎拉蒂参加勒芒24钟头耐力赛,为玛莎拉蒂参加6.13-6.14号举办的勒芒24钟头耐力赛保证了具有撞击力的宣传策划。

留连忘返,如同身于充满著热情富华的赛道上,忘却置身熙熙攘攘的大城市中间。从12日那天晚上8点刚开始,四个显示屏还包含位于东方商厦、港汇和中国太平洋三个超大型LED屏幕刚开始即时倒数计时。

倒数计时以后,玛莎拉蒂跑车从东方商厦一路疾驰到港汇,最终经行到太平洋百货;接着,3个显示屏另外经常会出现玛莎拉蒂勒芒耐力赛广告片。而美罗球则经常会出现:6月13日至18日勒芒24钟头耐力赛驭见将来超级跑车,及其玛莎拉蒂巨大的logo。宏盟媒体集团公司中国地区室外经理 奚平 宏盟媒体集团公司中国地区室外经理奚平在拒不接受《中国广告》杂志期刊采访时答复:大家大大的在为顾客寻找更有目光,更有瞩目的自主创新媒体发布,试着考古学传统式媒体的艺术创意遗传基因。

好的自主创新广告是历经顾客,agency精英团队和媒体三层面的相互配合与沟通交流造成的。很高兴必须看到大家精英团队在这些方面期待的成效。

Q 《中国广告》:宏盟媒体集团公司在应对新的数据自然环境下明确指出的新的发展战略发展目标? A 奚平:大家将侧重于传统式媒体跟数码技术的结合与加上,谋取仅次水平充分运用二者优点,使广告顾客的知名品牌资金投入实际效果超出线性规划问题。大家的发展规划能够分为两层面: 第一、运用电子显示屏, 根据嵌入艺术创意数码技术的手机软件和应用程序与受众群体造成会话。

传统式的电子显示屏关键以开播视頻类广告占多数, 大家将带头数据手机软件合作方, 产品研发挑战性与交互性兼顾的应用软件,并值入电子显示屏; 根据与受众群会话的显示屏运用于手机游戏携带出有广告信息内容. 这类方式不仅能降低广告的挑战性,降低受众群体对广告知名品牌/商品的印像, 更为能为广告主总产量可精确测量的受众总数, 令其顾客掌握到全部广告推广带来的具体合理地受众规模。第二、室外程序化交易售卖 - 近些年有许多艺术创意种类的企业改善和产品研发出带新的数码科技, 例如受众识别技术性, 这类技术性能够广泛运用到室外广告媒介, 令其室外广告也可以搭建程序化交易售卖的目地。

我们与战略合作伙伴IMON强强联手前行的电子显示屏互联网, 将不具有这类技术性, 受众群体看到显示屏广告的另外, IMON后台管理的伺服驱动器将即时纪录全部受众着的脸形, 根据仪器设备的数据统计分析,能鉴别出有受众着的性別,年龄层,和欣赏時间这些. 这类数据信息为顾客获得了可剖析的, 精确的广告推广方式。在未来, 顾客也必须根据IMON这一服务平台来搭建室外程序化交易售卖, 运用精确的受众识别技术性来寻找她们对于的受众群体启动广告, 以超出广告的合理性和精确度。Q 《中国广告》:数据为户外媒体带来的是机会是啥? A 奚平:整体能够汇总为四点: 多样化的表达形式 户外媒体由于数字科技的结合, 造成了各种各样媒体展示出的方式, 比较丰富了传统式室外仅有平面图广告的方式. 许多 运营传统式室外广告的媒体主,也早就将本身的一部分媒体資源改造沦落数据户外媒体, 以超出更优的增收。

广告发布的协调能力 传统式的平面图室外广告制做务必時间, 没法随时随地上刊. 数据广告不仅可让上刊行時间不具有延展性, 更为能动态性调节广告內容, 进一步提高了广告发布的协调能力。媒体与受众的会话 数据室外广告可完成的协调能力与创新能力, 能够从与受众群体的会话中基本上展示出出去, 大家最随处可见的便是广告主对于受众群体设计方案的室外数据对话游戏. 兼顾了自主创新与趣味性, 也加重了受众群对广告知名品牌/商品的印像。

剖析媒体实际效果的机遇 如前所谈及的, 大家带头对策合作方拓张的会话技术性和受众识别技术性,都必须为广告主获得其受众群体的总数搜集, 剖析与精确启动.这一剖析媒体实际效果仅有数据室外必须保证得到。Q 《中国广告》:如何提高户外媒体的与顾客的会话? A 奚平:会话內容否能造成顾客的兴趣爱好去试着, 否能为顾客带来及时经济效益, 这两个方面尤为重要。次之是务必构建一个合适的媒体自然环境,一个合适的地址, 结合适度的受众群体, 都能造成高效率的会话系统对。

Q 《中国广告》:怎样来看体验型室外营销推广?这是不是将来户外媒体的一种新的构思? A 奚平:体验型室外营销推广依然都不会有,但是大部分以公关活动策划的方式经常会出现。如:试品派发,商品感受,试架/品尝试吃这些… 高新科技的繁荣昌盛更进一步不断发展了户外媒体的参与范畴,如:有香气的广告灯箱、AR加强说明技术性、虚幻世界试架。而本人终端设备的普及化,获得了室外广告两者之间带头的营销方式。如:二维码、微信摇一摇、无线通信技术等。


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